{"id":3080,"date":"2021-09-19T19:47:19","date_gmt":"2021-09-19T17:47:19","guid":{"rendered":"https:\/\/janusdesign.org\/ifd-staging\/?p=3080"},"modified":"2024-09-20T00:00:59","modified_gmt":"2024-09-19T22:00:59","slug":"identite-visuelle-globale-du-groupe-total","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/identite-visuelle-globale-du-groupe-total\/","title":{"rendered":"Total's global visual identity"},"content":{"rendered":"<p><strong>What?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">La refonte de l&rsquo;identit\u00e9 visuelle de la marque.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Why?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Le groupe TotalEnergies, fournisseur de gaz, carburants et \u00e9lectricit\u00e9, veut valoriser la diversification de ses sources d\u2019\u00e9nergies pour tenir compte de la sensibilit\u00e9 environnementale de ses clients.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>How?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Refondre l\u2019identit\u00e9 visuelle du groupe en cr\u00e9ant un nouveau logo qui, associ\u00e9 \u00e0 la r\u00e9vision du nom de marque, propose un narratif simple et esth\u00e9tique, plus en phase avec la nouvelle communication de l\u2019entreprise. Les initiales \u201cT\u201d&amp;\u201dE\u201d du nom de la marque s\u2019\u00e9lancent en tra\u00e7ant un chemin color\u00e9, dynamique et \u00e9volutif qui montre la coh\u00e9rence et la compl\u00e9mentarit\u00e9 des \u00e9nergies.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Vocation?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Affirmer l\u2019objectif de neutralit\u00e9 carbone en 2050 \u00e0 travers une identit\u00e9 visuelle qui t\u00e9moigne des mutations du groupe et modifie l\u2019image de Total.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Internal gain for the company?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Am\u00e9liorer la perception du groupe en verdissant son image, travailler en interne pour manifester symboliquement les ambitions et les engagements du groupe et ainsi les garder constamment \u00e0 l\u2019esprit.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>What's in it for the end user?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Une transformation symbolique qui t\u00e9moigne que le groupe Total a conscience de l\u2019urgence climatique et qui la rappelle aux consommateurs.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>The jury's opinion?<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Les jur\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9duits par la mise en forme graphique simple et claire des engagements de Total en faveur de la transition \u00e9nerg\u00e9tique. Le logo, avec sa symbolique riche, pr\u00e9sente une strat\u00e9gie marketing claire et bien pens\u00e9e qui conserve l\u2019h\u00e9ritage de l\u2019identit\u00e9 visuelle ais\u00e9ment reconnaissable tout en lui conf\u00e9rant un univers s\u00e9mantique renouvel\u00e9 : une forme harmonieuse et plaisante qui traduit en couleurs une logique chronologique et progressive allant du rouge p\u00e9trole au jaune solaire. En raison de la souplesse et de la richesse des sens possibles, le logo peut constituer le support d\u2019un discours adapt\u00e9 aux diff\u00e9rents environnements conjoncturels ou culturels d\u2019un groupe tr\u00e8s largement pr\u00e9sent \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Les jur\u00e9s ont donc constat\u00e9 avec satisfaction la f\u00e9condit\u00e9 de la collaboration entre l\u2019agence Carr\u00e9 Noir et TotalEnergies, d\u00e9montr\u00e9e par la pr\u00e9sentation de grande qualit\u00e9 men\u00e9e par le bin\u00f4me entreprise-designer.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TOTALENERGIES<br \/>\nCARR\u00c9 NOIR<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":3081,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75],"tags":[],"designer":[116],"marque":[],"class_list":["post-3080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-janus-de-la-marque","designer-carre-noir"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3080"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3082,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3080\/revisions\/3082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3080"},{"taxonomy":"designer","embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/designer?post=3080"},{"taxonomy":"marque","embeddable":true,"href":"https:\/\/janusdesign.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/marque?post=3080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}